2020年，是網(wǎng)紅品牌爆發(fā)的一年，不少品牌崛起于2020，從名不見經(jīng)傳到現(xiàn)象級刷屏，這些品牌在營銷宣傳上所下的功夫功不可沒。

無論是線上社交媒體還是線下戶外廣告，廣告主所布局的每一顆棋子都有其所存在的意義和價(jià)值。

抓住95后眼球

騰訊發(fā)布《95后人群觀察報(bào)告》中提到，“可信賴”、“真誠”是95后年輕人挑選品牌的基本要求，“年輕化”和“驚喜感”則是品牌的加分項(xiàng)。相比年長的消費(fèi)者，95后年輕人更愿意購買特定調(diào)性的品牌幫助自己豐滿人設(shè)。

在建立消費(fèi)者與品牌的信賴度上，戶外媒體一直是廣告主必不可少的選擇之一。

投放線下媒體看似是一種簡單、標(biāo)準(zhǔn)化的操作，似乎只要掏錢下一單就可以做到，但并不是每個(gè)企業(yè)都能最大化的用好這種工具。能夠駕馭這種工具者，在預(yù)算充裕外必須有兩個(gè)特征——意志堅(jiān)定且敢于投入。經(jīng)過線上的年輕玩法和線下戶外媒體的強(qiáng)勢引爆。

直播+戶外媒體

直播的火熱也讓許多廣告主看到了在戶外大屏上直播所帶來的傳播勢能。在戶外LED大屏上通過“超大顯示器”看直播已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。

這種模式也為廣告主提供了有效的傳播平臺，實(shí)現(xiàn)了線上線下的營銷閉環(huán)，拉近了用戶與產(chǎn)品之間的接觸距離，維持了粉絲追逐的熱度，讓IP走進(jìn)人們心中。

擴(kuò)大品牌聲量

影響消費(fèi)者購買行為的因素來自多方面，大部分消費(fèi)者不會(huì)僅僅因?yàn)榭吹揭粍t廣告就直接進(jìn)行消費(fèi)，線下戶外廣告最主要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力。

戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是不可替代性，一些黃金地段和覆蓋流量大的戶外廣告，是無法替代的，所以戶外廣告是品牌的“擴(kuò)音器”，快速放大品牌聲量。

當(dāng)有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，直擊用戶痛點(diǎn)，同時(shí)搭配創(chuàng)新型戶外媒體，引發(fā)用戶的自傳播效應(yīng)，充分考慮“用戶分享”這件高價(jià)值的事情，投入更多精力去思考、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)更高水平的“分享契機(jī)”，打造“1+1＞2”效果的戶外廣告也就不再是難題。

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