戶外廣告尤其是電梯廣告的投放支出持續(xù)增長，品牌持續(xù)將戶外媒體納入營銷組合當中。

廣告主該如何構(gòu)建一個合適品牌卻又不失差異化的戶外廣告營銷計劃呢？

對戶外受眾的全方位沉浸式考量

二、對戶外受眾的全方位沉浸式考量

場景營銷是一個熱詞，戶外媒體廣告依舊需要把場景與人的行為軌跡相貼合，幫助受眾呈現(xiàn)消費場景以及消費過程中可能發(fā)生的行為動作。除此之外，還要設想受眾看到廣告的瞬間動作、可能會采取的行動。

戶外廣告的顏色、內(nèi)容、材質(zhì)間接或直接影響受眾觀感的細節(jié)，這也是品牌廣告差異化表現(xiàn)的細微之處。所以，利用全方位沉浸式、視覺化大形象沖擊有益于對產(chǎn)品或品牌進行立場、等級上的差異區(qū)分。

引發(fā)受眾的心理預售

戶外廣告的互動性、沉浸式體驗、震撼人心的視覺沖擊等特性都可以從形式上引發(fā)受眾情感共鳴，但這還不夠，戶外媒體在傳播產(chǎn)品或品牌印象時，最初的目的應該是傳播消費契機，引發(fā)受眾的心理預售值。

戶外廣告在線下傳播過后，在線上能引發(fā)激烈討論熱潮和樹立好玩、感動、話題制造等的品牌橫向、縱向規(guī)模化傳播形式，使消費者愿意討論并使用的廣告形式，是有效引發(fā)消費者心理預售值的表現(xiàn)形式。

簡約的魅力

戶外媒體的空間價值賦予了廣告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受眾注意力，就需要把信息變得精準、明確、簡潔，恰到好處地引發(fā)記憶。因此，用短小精悍說清賣點的戶外廣告是優(yōu)秀的差異化廣告。

合適消費者的創(chuàng)意

創(chuàng)意是品牌戶外廣告策略的表達。恰到好處的創(chuàng)意能避免喧賓奪主，突出品牌自身特性并發(fā)揮品牌溢價作用。

品牌種類多樣化使得品牌在戶外廣告表現(xiàn)上必須做到差異化。戶外廣告在傳播之前的計劃需要進行目標設定、場景、簡約內(nèi)容、創(chuàng)意等等的戰(zhàn)略思考，最終實現(xiàn)響應市場需求、搭建消費者溝通的有效戶外表現(xiàn)形式和可能性。

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